Mittwoch, 29. Februar 2012
Web-Controlling unter die Lupe genommen
Um eine erfolgreiche Webseite aufzubauen, ist es unerlässlich, Ziele festzulegen, mit denen der Erfolg der Seiten gemessen werden kann. Beim Messen dieser Ziele helfen besonders die Web-Controlling- Werkzeuge und Methoden. Aber nicht nur das Messen von Erfolg, sondern auch das Nutzen der Daten für die Optimierung ...
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Donnerstag, 23. Februar 2012
Die Besuchereinstellungen geben an, welche Einstellungen die Besucher von Webseiten auf ihren Rechnern haben. Unternehmen erfahren hier zum Beispiel, welche Besucher welchen Browser benutzen, welche Bildschirmauflösung am häufigsten genutzt wird und auch welche Plugins, beispielsweise Flashs, bei den Besuchern im Einsatz sind. Unternehmen können diese Informationen nutzen, um den Webauftritt ...
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Dienstag, 21. Februar 2012
Um herauszufinden, ob eine Kampagne erfolgreich ist oder nicht müssen Unternehmen ihre Ausgaben und Einnahmen gegenüberstellen, die durch die Kampagnen erzielt werden. Dieser Wert wird als ROI (Return on Investment) bezeichnet.
Mit folgender Formel wird der ROI berechnet:
ROI= (Umsatz –Kosten) / Kosten
Warum sollen sich Unternehmen mit der ROI-Berechnung beschäftigen? Dafür gibt ...
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Montag, 20. Februar 2012
Ein wichtiges Kriterium, nach dem Nutzer segmentiert werden können, ist die Intensität der Nutzung. So werden „echte Power-User“ identifiziert, die sich lange auf der Webseite aufhalten, und Nutzer, welche die Webseiten schnell wieder verlassen. Diese Segmentierung können über die Kennzahlen zur Verweildauer oder zur Anzahl der Seitenrufe vorgenommen werden. Die ...
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Sonntag, 19. Februar 2012
Auf Webseiten befinden sich ganz unterschiedliche Besucher. Um die jeweiligen Gruppen optimal zu bedienen, empfiehlt sich eine Segmentierung in Zielgruppen. Wichtig ist dabei der Wert der Webseiten-Besucher. Wenn Webseiten-Besucher einen Online-Shop betreiben, dann sind besonders Käufer für das Unternehmen von einem hohen Wert.
Besonders wichtig für die Segmentierung der Besuchergruppen ist ...
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Samstag, 18. Februar 2012
Page-Views, oder auch Page Impressions genannt, bezeichnen einen Seitenaufruf durch einen Besucher auf einer Webseite. Pageviews dienen der Bewertung der Reichweite von Internet-Werbemaßnahmen. Wenn ein und derselbe Besucher, eine Webseite allerdings öfters besucht, dann wird auch jedes Mal wieder ein neuer Pageview erzeugt.
Übersetzt heißt Page Views Seitenansichten, wobei der Begriff ...
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Freitag, 17. Februar 2012
Die Conversion-Rate (auf Deutsch Konversionsrate) bezeichnet da Verhältnis von Besuchern auf der Webseite zu den Besuchern, die eine gewünschte Handlung ausführen, also eine Conversion tätigen. Bei einem Produktverkauf ist die Conversion-Rate das Verhältnis zwischen allen Besuchern auf der Webseite zu den Käufern auf der Webseite.
Hier die Formel:
Conversion – Rate=Käufer/Besucher
Die Bestimmung ...
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Donnerstag, 16. Februar 2012
Im Gegensatz zur Printwerbung bietet das Online-Marketing wesentlich mehr Kennwerte, so die zum Beispiel die Ad-Impressionen (werden auch mit dem Begriff AdViews bezeichnet). Ad-Impressionen zeigen an, wie oft Werbemittel eingeblendet wurden. Werbebanner werden immer individuell geschaltet – beispielsweise jede halbe Stunde, oder nur am Abend, sodass Besucher das gleiche Banner ...
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Mittwoch, 15. Februar 2012
Bei der Optimierung einer Landing Page ist die Bounce-Rate eine sehr wichtige Kennzahl, zur Messung der Relevanz und Effizienz einer Landing Page. Worauf muss man beim Auswerten der Bounce-Rate in Google-Analytics achten und was unterscheidet die Bounce-Rate von der Exit-Rate (Ausstiegsrate).
Die Bounce-Rate, wird auch Absprungrate genannt. Diese beschreibt den Prozentsatz ...
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Dienstag, 14. Februar 2012
Die Click-Through-Rate wird oft mit den Buchstaben CTR abgekürzt. Mit dieser Kennzahl wird die Güte von Werbeobjekten angegeben. Sie bestimmt die Anzahl der erfolgten Klicks im Verhältnis zu der Häufigkeit, mit der Werbeobjekte, zum Beispiel Banner oder auch Google Adwords Anzeigen, angeklickt werden.
Die Formel hierzu lautet:
CTR = Clicks / Ad ...
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