Targeting
13. Februar 2012 – 10:54Über den Kundenwert können nicht nur bestehende Kunden eingeschätzt werden, sondern auch Rückschlüsse auf neue potenzielle Kunden gezogen werden. So kann beispielsweise erkannt werden, woher besonders wertvolle Benutzer kamen, und dort mehr Werbung betreiben, um gerade diese Zielgruppen anzusprechen. Die Unternehmen versuchen also, nur gewünschte Besucher zu gewinnen. Dies erreichen die Unternehmen über das sogenannte Targeting von Zielgruppen.
Die Vorteile vom Targeting ergeben sich aus der Minimierung von Streuverlusten durch auf die Nutzer zugeschnittene Werbung. Hierbei erhöhen sich die Click-Rate und Conversion-Ziele, wie zum Beispiel der Kauf von Produkten. Zudem wird die Effizienz von Werbekampagnen maximiert, da weniger Budget für irrelevante Werbung ausgegeben werden muss. Außerdem schaffen Unternehmen mit guten Targeting-Methoden generell eine größere Akzeptanz gegenüber Werbung, da diese meist nicht mehr als lästig empfunden wird, wenn sie eine sinnvolle Ergänzung darstellt.
Das Targeting von Zielgruppen kann manuell und automatisiert über verschiedene Methoden erfolgen.
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