SEO beginnt mit Controlling
6. Juni 2012 – 14:09Was SEO ist und welche Mechanismen eingesetzt werden um einen Webseite innerhalb der Suchergebnisse besser zu positionieren wurde hier im Blog bereits mehrfach beschrieben. Der Einstieg wurde bisher eher weniger benannt, und das soll hiermit nachgeholt werden. Wann immer eine Agentur für Suchmaschinenoptimierung ein Projekt übernimmt steht als erstes eine Analyse der aktuellen Gesamtsituation an. Webseiten an denen einfach drauflos optimiert wird werden viel zu häufig an den falschen Stellen optimiert. Das Zauberwort heißt Web Controlling. Google liefert mit den Webmastertools und den Google Analytics zwei kostenfreie tools um eine Webseite und deren Präsenz im Web zu analysieren. Die Anbindung ist einfach umzusetzen und schon nach wenigen Minuten hat man die ersten echten Daten über Besucher, Keywords und Inhalte der Webseite zur Verfügung.
Impressionen Keywords und Besucher
Anhand der in den Webmastertools erkennbaren Daten lassen sich Rückschlüsse auf die Relevanz einer Webseite zu jeweiligen Keyword ableiten. Die Analyse und korrekte Auswertung der Daten erfordert etwas Übung, besonders die Filterfunktionen haben es teilweise in sich, da man auf den ersten Blick manchmal ganz tolle Zahlen zu sehen glaubt, dann jedoch feststellt, dass ein Filter aktiv ist und z.B. die Zahlen der Impressions dadurch andere sind, als man angezeigt haben wollte. Die Analyse dieser Daten ist wichtig, um die Ausrichtung der Webseite neu zu bewerten. Wird sie z.B. für gewisse Keywords schon auf der ersten oder zweiten Serp angezeigt, es kommen aber keine Besucher? Ein Zeichen, das das Snippet, das zu diesem Keyword erzeugt wird nicht ansprechend ist. Und schon hat man einen Punkt den es zu optimieren gilt.
Code und Inhaltsoptimierung anhand der WMTs
SEO wird mit den richtigen Tools deutlich leichter. Die Webmastertools liefern auch Hinweise zum Inhalt und zur Technik. Doppelte Titletags z.B werden über einen Mausklick aufrufbar und schon hat man weitere Optimierungsansätze. Weitere wichtige hinweise liefert die Analyse der internen Verlinkung. Google gibt in den Webmastertools die vom Google-bot gefundenen fehlerhaften internen Verlinkungen aus. Mit diesen Hilfsmittelt lässt sich die Webseite für den nächsten Besuch des Crawlers herrichten, der die Meldung von positiven Veränderungen hoffentlich schnell an Google weiterleitet so dass bessere Positionen in den Suchergebnissen angezeigt werden.
Tags: analyse, optimierung, seo