ROI
21. Februar 2012 – 10:51Um herauszufinden, ob eine Kampagne erfolgreich ist oder nicht müssen Unternehmen ihre Ausgaben und Einnahmen gegenüberstellen, die durch die Kampagnen erzielt werden. Dieser Wert wird als ROI (Return on Investment) bezeichnet.
Mit folgender Formel wird der ROI berechnet:
ROI= (Umsatz –Kosten) / Kosten
Warum sollen sich Unternehmen mit der ROI-Berechnung beschäftigen? Dafür gibt es einen ganz einfachen Grund: Anhand dieser Zahlen können Entscheidungen in Bezug auf die Optimierung von Kampagnen getroffen werden, die unabhängig von einem Bauchgefühl sind. Auf diese Weise wird der wirtschaftliche Erfolg gesteigert.
Eine Suchmaschinen-Marketing-Kampagne wird nicht durch Ausgaben sondern Investments finanziert. Jedes Investment lässt sich anhand einer ROI-Analyse bewerten. Beim Suchmaschinen-Marketing ist ein entscheidender Vorteil, dass die wichtigen Kennzahlen für diese Kampagne – wenn Trackingtools verwendet werden – in Echtzeit zur Verfügung stehen. Aufgrund dessen kann eine Optimierung der Kampagne noch während der Laufzeit vorgenommen werden. Und genau durch diese Optimierung wird die Effizienz erhöht und die Unternehmen haben die Möglichkeit Erfolg des Werbeinvestments optimal zu steuern.
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