Mobiles Marketing wird immer interessanter für Unternehmen
5. Oktober 2011 – 14:50Im Bereich Marketing gibt es viele verschiedene Gebiete, die immer weiter miteinander verschmelzen. Da immer mehr Nutzer ein Smartphone verwenden, hat sich gerade für den Bereich Marketing ein komplett neuer Markt eröffnet. Ein sehr lukratives Gebiet ist inzwischen beispielsweise die iPhone App Programmierung. Denn durch verschiedene In-App Verkäufe ist es möglich Kunden für sich neu zu werben. Die iPhone App Programmierer bieten ihren Kunden diese Lösung mittlerweile nahezu standardmäßig an. In-App Verkäufe sind aber genau betrachtet keine Neuerung.
Parallelen zum Online Marketing
Mobiles Marketing ist zwar durch viele Neuerungen erst jetzt eine neue Einnahmequelle für Unternehmen geworden, doch ist die Idee dahinter und die Funktionsweise keinesfalls neu. Google bietet für den online Marketing Bereich etwas Vergleichbares an.
Die Rede ist in diesem Fall vom Produkt AdWords. Auch bei diesem Produkt ist es möglich durch das schalten von Anzeigen Kunden für sich zu gewinnen. Im mobilen Marketing werden meistens Werbebanner in der App eingeblendet, um den Kunden zu einem Kauf zu bringen.
Auch AdWords bietet von Haus aus an die AdWords Werbeeinblendungen auf mobile Geräte auszurichten. Jedoch werden diese dann bei der Nutzung eines Apps nicht angezeigt. Da Apple mit dem Appstore eigene Richtlinien zum Thema Werbung besitzt wäre eine angelegte AdWords Kampagne also bei einem iPhone beispielsweise nur bei der Nutzung des Webbrowsers sichtbar, nicht aber wenn der Smartphone-Nutzer ein App verwendet.
Checkliste für mobiles Marketing mit AdWords:
Mobiles Marketing klingt interessant ist aber sicherlich nicht für jedes Produkt geeignet. Um erfolgreich zu sein, sollte man einige wichtige Punkte berücksichtigen.
Eine kleine Checkliste findet was zu berücksichtigen ist habe ich hier mal zusammengestellt.
- Produkteignung: Ein Produkt für das mobile Marketing muss für den Konsum oder nutzen unterwegs geeignet sein.
- Zielgruppendefinition: Betreiben Sie Analysen welche Kunden das mobile Endgerät verwenden wie verwenden, um Produkte zu erwerben.
- Eigenständige Kampagnen: Mobile Kampagnen sollten als alleinstehende Kampagnen angelegt sein.
- Merkmale prüfen: Je nachdem welches Produkt beworben wird, sollte der Endgerätetyp berücksichtigt werden. Achten Sie auf die verschiedenen Software Plattformen.
- Berücksichtigen Sie, dass mehr Budget erforderlich ist da nur die Anzeigeplätze eins und zwei relevant sind.
- Relevanz herstellen: Der Nutzer sollte sich angesprochen fühlen. Bei Apps sollte Bezug auf das Gerät bzw. die Software Plattform genommen werden im Anzeigetext. Oder nehmen Sie Bezug auf den Ort.
- Kurze Keywords: Mobil werden eher kurze Keywords von den Nutzern verwendet, weil es einfacher ist. Die Keyword-Strategie sollte das berücksichtigen.
- Optimierte Webseite: Die Webseite, auf die der Kunde geleitet wird sollte für mobile Endgeräte optimiert sein. Keine unnötigen Flashanimationen und klare Strukturen.
Tags: Adwords, Apps, Online Marketing
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