Online Marketing & SEO .comprimiert | Sascha Albrink

Landingpages Optimieren mit Split-Test

Der Begriff Conversion Rate

Die Suchmaschinen Marketer lieben den Begriff Conversion Rate (zu deustch: Konversionsrate). Mit der Conversion Rate bezeichnet man die prozentuale Rate zwischen einem Besuch und einer Aktion, die der User ausführen soll, welche klar vordefiniert ist. Eine Konversion kann somit eine Anmeldung an einem Newsletter oder ein Einkauf in einem Online Shop sein. Je höher die Konversionsrate ist, desto weniger muss in die jeweilige Umwandlung von Interessent in Kunde auf meinen Internetseiten investiert werden. So sind natürlich alle Suchmaschinen Marketing Experten auf der Suche nach Möglichkeiten die Conversionrate zu steigern.

Steigerung von Konversionen

Eine Option zu Verbesserung der Conversions ist der sogenannte Split-Test. Dieser Test lässt über eine bestimmte Zeit zwei unterschiedliche Landingpages parallel laufen. Die Anzeigen innerhalb des Test sind vollkommen identisch. In der klassischen Werbewelt läuft der Split-Test etwas anders ab, da in klassischer Werbung die Anzeigen gesplittet werden, und nicht die Zielseiten. Die Möglichkeiten des Online Marketings sind wesentlich flexibler und leichter – im Gegensatz zur klassischen Anzeigenwerbung – umzusetzen. Daher setzt man im Online Marketing auf das Splitting der Zielseiten/Landingpages.

Umsetzung eines Split-Tests

Wer sich ein wenig mit der Materie des Suchmaschinen Marketings, auch SEM genannt, auseinander gesetzt hat, wird sicherlich schnell feststellen, dass die Umsetzung eine Split-Tests nicht mal eben aus dem Ärmel geschüttelt werden kann. Das Design muss angepasst, Texte umgeschrieben und die Analyse Tools konfiguriert werden.

Das größte SEM Tool in Deutschland, Google AdWords, stellt eine kostenlose Anleitung parat und begleitet den Kunden bei der Optimierung der Landingpages. Alternativ zum Splittesting mit den Google Tools gibt es eine Lösung, die mit Javascript realisiert wird, die jeden zweiten Besucher der Landingpage auf die Split-Seite leitet, oder das CSS-Design ändert. Sicherlich gibt es noch weitere Möglichkeiten solche Marketing Tests durchzuführen, doch sind diese beiden Varianten die mir geläufigsten.

Hier ein Vorschlag von einem Anbieter, der einen Splittest für Sie durchführen kann: Suchmaschinenoptimierung Ulm

Tags: conversion, Online Marketing, sem, seo, split, test