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Markennamen werden wertvoll wenn sie zur Produktbezeichnung werden

In der Online Welt geht es immer darum etwas zu präsentieren, was es sonst so nicht gibt. Damit ist man als Webseitenbetreiber, Unternehmer und auch als Privatperson in der guten Position eine Relevanz zu einem Thema zu besitzen und dazu auch noch ein gewisses alleinstellungsmerkmal dazu verbuchen zu können. Das hat zum Vorteil, innerhalb der Suchmaschinen zu diesem Thema und den entsprechenden Keywords weit vorne zu Ranken. Einen Nutzen hat man jedoch nur, wenn auch tatsächlich danach gesucht wird. Die besten Rankings in der Suchmaschine nutzen nichts, wenn es dazu keine Suchanfragen gibt.

Ist die Keywordanzahl eingeschränkt hat man mehrere Möglichkeiten. Entweder versucht man über einen anderen Themenbereich, den man auf seiner Webseite aufbaut, Besucher über die Suchmaschine zu generieren, die dann auf andere Bereiche der Webseite weiter geleitet werden. Oder man kauf sich seine Besucher über Affiliate und Google Adwords. Die Königsdisziplin hingegen ist es die Keywords über Marketingstrategien so bekannt zu machen, dass danach auch bei Google gesucht wird. Ein Beispiel dafür ist der Aufbau einer Marke. Ein Beispiel: Schwinn ist ein Unternehmen, dass Indoor Bikes herstellt. Bevor die Marke bekannt war hat man bei der Suche nach „schwinn“ verschiedene Einzelpersonen gefunden, Ärzte, Apotheker, Handwerker, die den Nachnahmen Schwinn haben.  Durch bekannt werden der Marke und durch SEO Optimierung der Webseite steht nur der Hersteller Schwinn mit seiner Webseite bei  Google auf den ersten Plätzen.

Markenbekanntheit steigern

Doch wie kann man eine Marke die es noch nicht gibt bekannt machen? Bei Schwinn und den Indoor Bikes ist es relativ einfach.  Bei Radrennen Fitnessmessen und Großveranstaltungen werden die Produkte vorgestellt. Jedes Event sollte auf der Unternehmenswebseite entsprechend dokumentiert  und begleitet werden.  Mit der Zeit steigt der Bekanntheitsgrad einer Marke und dementsprechend auch die Suchanfragen im Web. Besonders Interessant wird es wenn der Markenname an Stelle des Produkts verwendet wird. Das klassische Beispiel dafür ist das Taschentuch. Wir fragen nach einem „Tempo“ (Marke) und nicht nach einem „Taschentuch“. Wer das mit seiner Marke schafft muss sich erst einmal keine Gedanken mehr machen… Dann wird es zu gewissen teilen zum Selbstläufer.

Tags: Marke, marketing, Website

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Online Marketing Praktika in Berlin

Wer im Online Marketing Arbeiten möchte und fit in der Materie sein will hat viel zu lesen. Feeds, Blogartikel, News und in Foren sollte man auch noch unterwegs sein. Kaum eine Branche entwickelt sich so schnell weiter wie Marketing rund um und mit dem Internet. Doch nur lesen bringt einen auch nicht weiter. Da kommt ein Praktikum bei einer renomierten Agentur aus Berlin gerade recht. Berlin ist sowieso einen Besuch wert, und warum den Besuch nicht gleich mit einem Praktikum in Berlin verbinden?

praktikumberlin.com vermittelt Praktika

Die Plattform praktikumberlin.com hat aktuell einige Praktika bei verschiedenen Online Marketing Agenturen ausgeschrieben. Schon ab Mai 2012 sind 3 Stellen ausgeschrieben. Eine in der Suchmaschinenoptimierung, einen im Online Marketing und einen weitere in der Online Redaktion. Alle drei Bereiche sind interessant um einen praktischen Eindruck über die Arbeit im Online Geschäft zu bekommen. Der Bereich Suchmaschinenoptimierung ist für gewöhnlich etwas technischer anzusehen als ein Praktikum in einer Online Redaktion. Echtes SEO findet seine Grundlage in der technischen Präsentation einer Webseite, in den Strukturen des Webseitencodes und in internen und externen Verlinkungen. Der SEO konzipiert die Webseite und die zu veröffentlichenden Inhalte nach Relevanz der Keywörter und Inhalte. Der Online Redakteur hat die Aufgabe die Inhalte für die Webseite nach den Anforderungen der SEOs zu formulieren, darf dabei den eigentlichen Inhalt und den Mehrwert für den Leser nicht aus den Augen verlieren. Im Praktikum bei einer Agentur erkennt man schnell welche Auswirkungen Texte und Verlinkungen haben können und man bekommt ein schönes Bild davon wie viel Arbeit tatsächlich nötig ist um eine Marke Online bekannt zu machen, zu bewerben und in einem positiven Licht erscheinen zu lassen.

Tags: marketing, Portal, Praktikum, seo

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Beim Surfen Geld verdienen

Wer träumt nicht davon, praktisch im Schlaf Geld zu verdienen? Diese  Frage kann wohl kaum jemand eindeutig verneinen. Geld verdienen online muss aber nicht länger ein Traum bleiben. Schauen Sie doch einfach wie viele Möglichkeiten es gibt.

Möglichkeiten des Geldverdienens

Sie haben zu vielen Dingen im alltäglichen Leben eine eigene Meinung – warum lassen Sie sich das nicht bezahlen. Immer mehr Portale bieten bezahlte Umfragen an. Melden Sie sich einfach bei diversen Meinungsforschungsinstituten an. Nachdem Sie einen kurzen Profilbogen ausgefüllt haben, der natürlich alle Ihre Interessen enthalten soll, bekommen Sie regelmäßig per Email Umfragen gesandt. Jede abgeschlossene Studie wird unterschiedlich vergütet. So gibt es Studien, die mit Bargeld abgerechnet werden – in Form von Gutscheinen. Es gibt aber auch Institute, die vergeben pro abgeschlossener Studie eine bestimmte Punktzahl. Sobald man genügend Punkte gesammelt hat, kann man diese in wertvolle Sachprämien eintauschen, die unter Umständen bis hin zu einer Reise gehen. Noch einfacher geht das Geldverdienen online, wenn Sie sich bei einem Paidmailer angemeldet haben. Für Sie bedeutet dies, dass Sie in regelmäßigen Abständen Emails bekommen. Für das Lesen dieser Emails gibt es eine Vergütung. Mit dieser Methode verdienen Sie nicht nur Geld, sondern Sie lernen auch viele interessante Seiten und die unterschiedlichsten Angebote kennen. Ganz nebenbei verdienen Sie Geld mit einer Surfbar. Dies geht auch ohne eigene Webseite. Je nach Rechnerleistung kann man bis zu 9 Surfbars gleichzeitig nutzen und so seinen Gewinn maximieren.

Geldquelle Domainhandel

Deutlich mehr Geld können Sie mit dem Domainhandel verdienen. Die Funktionsweise ist hier sehr einfach. Sie kaufen zu günstigen Preisen erstklassige Domains. Die gekauften Domains parken Sie bei einem speziellen Anbieter, und sobald jemand gerade eine solche Domain sucht, dann verkaufen Sie diese mit einem maximalen Gewinn. Das Ganze geht schnell und sehr einfach, denn gerade ausgefallene Domains bringen einen guten Erlös und werden daher natürlich auch hoch gehandelt. Der Domainhandelsplatz bietet alles, damit Sie schnell und einfach Domains kaufen und auch wieder verkaufen können, ohne irgendwelche Verluste zu machen.

Tags: Domainhandel, Geld verdienen online, Surfbar

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SEO-Text und PR-Text

Im Web ist an vielen Stellen immer noch vom SEO-Text bzw. SEO-Texter die Rede, obwohl das Konzept, das hinter diesen Begriffen steckt, eine methodische Möglichkeit in Anspruch nimmt, die es aus Sicht eines PR-Texters nicht hat.

Text als Quantität

Der SEO-Texter orientiert sich in vielen seiner Definitionen primär an Worthäufungen und nimmt damit auf Googles Algorithmen Rücksicht, die aus einer Datenbasis heraus bestimmte Datenmengen aufgrund des gehäuften Vorkommens bestimmter Textketten filtern. Dies ist eine der Methoden der Suchmaschine, um das Ranking bezüglich eines Keywords zu bestimmen. Entsprechend ist der SEO-Texter in der Lage, die User und damit potentielle Leser über Googles Ranking-Algorithmen auf eine Zielseite zu lenken oder zumindest deutlich dazu beizutragen.

Text als Qualität

Was aber passiert, wenn der User auf die Seite kommt und zum Leser wird? Der primär quantitiven Notwendigkeit folgt eine qualitative. Der Leser soll den Text tatsächlich lesen, ihm interessiert folgen und das wie auch immer geartete Ziel des Textes anvisieren, sprich in die erwünschte Conversion Rate eingehen. Die Qualität eines Textes aber ist das Ergebnis eines geistigen Prozesses, der versucht, als Ganzes passende Formeln zu finden, die meist eben nicht an bestimmten Begriffen hängen, sondern diese “mit liefern”. Textqualität macht sich vornehmlich an Phrasen fest, nicht an Keywords, deshalb ist eine “Voreinstellung” auf Schlüsselwörter beim Denken hier eher hinderlich. Neben der Assoziationskraft der Bilder, die bestimmte Phrasen produzieren, können dabei auch melodische Eigenschaften von Formulierungen eine Rolle spielen, auch wenn den Lesern dies nicht bewusst ist. Die Idee der Begriffsanhäufung scheint der Textproduktion also insgesamt eher im Weg zu stehen.

PR und SEO im Kompromiss

Wie lautet aber nun die Lösung? Aus Sicht der PR ist in der Arbeitsabfolge beim Texten einer ganz bestimmten Dramturgie zur folgen: Zuerst wird ein Text einfach geschrieben, wie er immer geschrieben wurde, also im Sinne seiner erwünschten Qualität als Instrument zur Konversion. Gewisse SEO-Kriterien, wie die deutliche Erwähnung des Themas am Anfang, entsprechen den Anforderungen der meisten PR-Textsorten, wie sie ohnehin bestehen. Der Entstehensprozess des Textes durchläuft nun mehrere Phasen, während der er sich immer wieder verändert. Die Veränderungen bestehen auch daraus, dass bestimmte Begriffe durch das erwünschte Keyword oder dessen Synomyme ausgetauscht werden, da der Texter diese natürlich immer im Kopf hat und sich ergebende Möglichkeiten daher im Blick. Auf diese Weise wird der Text nach und nach mit zumindest einer bestimmten Anzahl der gewünschten Keywords angereichert. Die inhaltliche Textstruktur selber leitet sich jedoch nie direkt aus der Suchmaschinenoptimierung ab, sondern arbeitet kontinuierlich an der alles andere als einfachen Aufgabe, das Konversionsziel in eine optimale Sprache für die User zu übersetzen. Eine Auffassung, die von vielen professionellen Online-Marketing-Agenturen durchaus geteilt wird, da diese Googles Algorithmen sich immer weiter in diese Richtung entwickeln sehen.

Tags: Onlien-PR, Pressearbeit, Text

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Erste Wahl für Existenzgründer: Die Mini GmbH und ihre Vorteile

Deutschland ist dauerhaft im Gründungsfieber. Jedes Jahr entscheiden sich hierzulande mehr Menschen für den Schritt in die Selbständigkeit und gründen ihr eigenes Unternehmen. Dabei steht jeder angehende Unternehmer zunächst vor der Frage, welche Rechtsform am besten zu seiner Geschäftsidee, seinen Plänen und seiner Persönlichkeit passt. Seit November 2008 steht mit der haftungsbeschränkten Unternehmergesellschaft, auch Mini GmbH oder 1-Euro GmbH genannt, eine neue Rechtsform zur Verfügung, die vor allem auf die Anforderungen und Bedürfnisse von Existenzgründern ausgerichtet wurde. Bei der Mini GmbH handelt es sich um eine Kapitalgesellschaft. Das bedeutet, dass die beteiligten Gesellschafter für wirtschaftliche Missgeschicke ihres Unternehmens immer nur mit dem Betrag haften, mit dem sie am Stammkapital der Gesellschaft beteiligt sind. Bei Einzelunternehmen oder Personengesellschaften bezieht sich die Haftung stattdessen immer auf das gesamte Privatvermögen der Inhaber und Gesellschafter.

Während klassische Kapitalgesellschaften, wie die GmbH oder die Aktiengesellschaft, ein hohes Stammkapital von 25.000 Euro bzw. 50.000 Euro voraussetzen, lässt sich die Mini GmbH bereits mit einem Kapital in Höhe von nur einem Euro gründen. Der Gründungsakt selber wurde durch den Gesetzgeber stark vereinfacht. Hierzu steht ein Musterprotokoll zur Verfügung, das genutzt werden kann, wenn sich maximal drei Gesellschafter an der Mini GmbH beteiligen und wenn nur ein Geschäftsführer bestellt werden soll. Für die Gründung nach Musterprotokoll gelten besonders günstige Gebührensätze für die notarielle Beglaubigung. So belaufen sich die Gesamtkosten für die Gründung einer Mini GmbH auf lediglich 490,00 Euro bis 720,00 Euro. Um das geringe Startkapital im Laufe der Zeit auszugleichen, sind die Gesellschafter einer Mini GmbH verpflichtet, 25 Prozent des jeweiligen Jahresüberschusses als Rücklage anzusparen. Diese Verpflichtung gilt, bis ein Gesamtkapital in Höhe von 25.000 Euro erreicht ist. Zu diesem Zeitpunkt kann die haftungsbeschränkte Unternehmergesellschaft dann per einfachem Gesellschafterbeschluss in eine vollwertige GmbH umgewandelt werden. Hierbei handelt es sich um eine freiwillige Option. In jedem Fall entfällt nach dem Erreichen der 25.000 Euro allerdings die Verpflichtung, den Zusatz „haftungsbeschränkt“ im Firmennamen zu führen.

Da es sich bei der Mini GmbH um eine besonders vorteilhafte Rechtsform für Existenzgründer und junge Unternehmer handelt, hat sich das bekannte Online-Magazin INTERNETHANDEL in seiner aktuellen Ausgabe (Nr. 101, März 2012) ausführlich mit der haftungsbeschränkten Unternehmergesellschaft beschäftigt. Interessierte Leser erhalten hier viele Basis- und Hintergrundinformationen über die Eigenschaften verschiedener Rechtsformen, werden Schritt für Schritt in den Gründungsakt einer Mini GmbH eingeführt und erhalten Hinweise auf alle rechtlichen, steuerlichen und finanziellen Pflichten und Rechte der beteiligten Gesellschafter. Zwei Interviews mit erfolgreichen Gründern verdeutlichen zusätzlich, warum sich die Mini GmbH vor allem für Existenzgründer im Bereich Online-Handel eignet.

Tags: Existenzgründer, Magazin, Rechtsform

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Social Media Marketing – lassen Sie sich vom Fachchinesisch nicht abschrecken!

Ob es sich um Unternehmen, Organisationen oder Personen aus dem öffentlichen Leben handelt – wer im Gespräch bleiben will, der darf die sozialen Netzwerke nicht unterschätzen. Die meisten Stunden unserer Online-Zeit verbringen wir Deutschen auf Facebook, Twitter & Co. und hier pflegen wir nicht nur freundschaftliche Kontakte, sondern informieren uns auch über Produkte, Marken, Vereine und VIPs.

Dementsprechend wichtig ist es Online Marketing nicht nur über die eigene Webseite und Werbemails zu betreiben, sondern auch die sozialen Netzwerke mit einzubeziehen.

Doch setzt man sich zum ersten Mal mit dem Thema Social Media Marketing auseinander, stolpert der Neueinsteiger schnell über Fachchinesisch. Denn in den Büchern und Artikeln zum Thema wimmelt es nur so von Fachbegriffen. Experten sprechen in ihren Texten und Ausführungen von Hashtags, Affiliates oder Pageranks und schnell versteht der Laie nur noch Bahnhof. Doch an diesem Punkt ist es nicht nötig gleich das Handtuch zu werfen! Im Internet finden sich inzwischen einige kostenlose Lexika, die Social Media Begriffe kurz und verständlich erklären. Empfehlenswert ist beispielsweise das Social Media Wiki unter http://www.social-media-wiki.com. Und schnell wird klar: hinter den häufig kompliziert klingenden Begriffen stecken häufig ganz simple Erklärungen. Sie müssen nur wissen, wo sie die Fachbegriffe nachschlagen müssen, dann verliert das Thema Social Media Marketing sehr schnell seinen Schrecken und Sie verstehen endlich problemlos, was der ein oder andere Experte Ihnen tatsächlich sagen möchte! Mehr unter http://www.social-media-wiki.com/

Tags: Online Marketing, social media, Wiki

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Optiker entdecken das Netz für den Verkauf

Immer mehr Produkte die man lange für online für unverkäuflich gehalten hat finden den Weg in Online Shops. Optiker hatten lange Zeit ein solches Produkt in ihrer Auslage. Die Brille. Wenn es um die Sehkraft und eine benötigte Brille geht sind viele Menschen übervorsichtig und schwören auf die persönliche Beratung. Den Anfang haben Onlineshops für Kontaktlinsen gemacht. Eintags- oder Wochenlinsen werden schon länger über Webportale erfolgreich verkauft. Kennt man seine Marke und die jeweilige Stärke macht es nur im Preis und in der Lieferzeit einen Unterschied ob beim Optiker, in der Apotheke oder in einem Online Shop bestellt wird.

Auch Optiker sind schon länger im Internet vertreten. Auf Ihren Homepages stellen sie ihre Leistungen und Produkte vor. Damenbrillen und Herrenbrillen werden online präsentiert, eine Brille kaufen konnte man lange nur vor Ort in der Filiale. Nun bekommt man von Augenarzt alle Daten die nötig sind um eine Brille Anzufertigen. Im Onlineshop robinlook24.de werden diese Daten über ein drop-down Menü abgefragt. Sphäre, Zylinder, Achse und Pupillendistanz ist alles was benötigt wird wenn man sich eine Brille aussucht. Der Kauf einer Brille im Netz ist für erfahrene Brillenträger interessant die z.B. eine Zweitbrille für den Sport oder fürs Auto benötigen.

Lokales online Marketing erhält mehr Bedeutung

Es wird ein Umdenken in der Branche nötig sein, wenn besonders kleinere Optiker nicht neue Quellen für die Kundengewinnung generieren. Die nächste Generation wird immer mehr Produkte online bestellen und Brillen werden sicherlich dazu gehören. Kleine Optikergeschäfte müssen zukünftig deutlich mehr auf lokal ausgerichtetes Online Marketing setzten um neue Kunden aus der Umgebung zu gewinnen, die eine persönliche Beratung wünschen. Große Ketten setzen weiterhin auf einen zentralen Webauftritt mit Filialsuche. Hier kann der kleine Einzelhandel durch gezieltes Lokales Online Marketing die großen Ketten übertreffen.

Tags: Brille, Filialgeschäft, Lokal, Optiker

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Aufgaben eines Online Marketing Manager

Das ist doch mal eine Berufsbezeichnung. Online Marketing Manager. Leider versteht darunter jeder etwas anderes. Was genau macht jemand der als Online Marketing Manager tätig ist? Um genau zu sein alles und nichts, denn im Bereich Online Marketing sind die Grenzen zwischen den einzelnen Tätigkeiten und Aufgaben fließend bis nicht vorhanden.

Marketing Aufgabe im Online Marketing

Der Online Marketing Manager ist zunächst mal im Marketing tätig. D.h. seine Aufgabe ist die Vermarktung von Waren und Dienstleistungen. Er muss sie nicht verkaufen. Vielmehr besteht seine Aufgabe darin einen Markt ausfindig zu machen und die Produkte und Dienstleistungen entweder so an den Markt anzupassen, dass sie dort vermarktet werden können oder den Markt durch den Einsatz von Werbung und Marketingaktionen  auf die eigenen Produkte und Dienstleistungen aufmerksam zu machen. Das Attribut Online in der Berufsbezeichnung beschreibt, dass dieser Marketing Manager seine Aufgabe im Internet wahrnimmt. Zumindest größtenteils denn heutzutage müssen klassisches und online Marketing ineinander übergreifen. Wann immer eine Aktion in der realen Welt gestartet wird muss eine passende Landingpage auf der Veranstalter Webseite geben auf der zusätzliche Informationen bereitgestellt werden, Facebook und Twitter werden genutzt um die Aktion im Web zu verbreiten. Umgekehrt können Online durchgeführte Aktionen durch Flyer-Aktionen und Werbung in Printmedien oder im TV unterstützt werden.

Mit in den Bereich Online Marketing fällt zu teilen auch der Bereich der Suchmaschinenoptimierung. Auch hier ist es wieder ein Zusammenspiel, da das Controlling der SEOs bei Online durchgeführten Aktionen auf die jeweiligen Keywords ausgerichtet werden muss. Der Online Marketing Manager kann z.B. für eine Marketing Aktion eine eigene Domain aufbauen, die um gut im Web gefunden zu werden nach SEO Kriterien aufgebaut wird. Der Marketing Manager benötigt in allen Bereichen ein Grundwissen um zu erkennen was möglich ist. Die eigentliche Umsetzung wird von anderen Übernommen.

Tags: marketing, Online Marketing, werbung

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Suchmaschinenoptimierung in Kiel

Das große Firmen bereits vor einiger Zeit damit begonnen haben, Ihre Internetpräsenz durch Suchmaschinenoptimierung in den Suchmaschinen selbst nach vorne zu bringen, ist für viele nicht wirklich etwas Neues. Doch auch immer mehr kleine Unternehmen haben Interesse daran eine Internetpräsenz aufzubauen. Daher ist es nicht verwunderlich, dass immer mehr Suchmaschinenoptimierer benötigt werden. Vor allem kleine Unternehmen setzen auf den persönlichen Umgang, weshalb sie oftmals gezielt nach einem Suchmaschinenoptimierer in ihrer eigenen Region suchen. Und auch hier kann bereits die Suchmaschine des Vertrauens helfen, wenn man beispielsweise nach Suchmaschinenoptimierung in Kiel sucht, wird man schnell fündig werden und einen Suchmaschinenoptimierer des Vertrauens finden.

Der Preis entscheidet nicht alleine

Vor allem als kleines Unternehmen, ist es nicht einfach, mit den großen Budgets von großen Firmen mitzuhalten. Doch Suchmaschinenoptimierung muss nicht zwingend teuer sein. Natürlich ist es sinnvoll viel Budget für das sogenannte Onlinemarketing zur Verfügung zu stellen und um schnell mehr Sichtbarkeit im Internet zu erreichen. Dennoch kann man auch mit kleinen Mitteln bei einem Suchmaschinenoptimierer des Vertrauens die Seite nach vorne bringen. Entscheidend ist die Maßnahme, die zum Erfolg führen soll. In der Regel wird bei kleinen Budgets oftmals ein Großteil investiert, um Verweise (Backlinks) für die Website einzukaufen oder selbst zu erstellen. Dafür bieten sich verschiedene Möglichkeiten des sogenannten Linkbuildings. Immer interessanter wird auch für viele Kunden die Optimierung auf lokale Suchergebnisse. Mit Google Places hat der Suchmaschinenriese eine kostenlose Möglichkeit geschaffen, für Kunden auch im Internet einen lokalen Bezug herzustellen. Gerade Unternehmer mit einem eigenen Ladenlokal profitieren natürlich von der Verbindung des Internets mit einem lokalen Bezug.

Auch die eigene Seite im Auge behalten

Abgesehen von den meistens eher günstigeren Maßnahmen, ist es auch von Vorteil die eigene Internetseite immer im Auge zu behalten. Idealerweise können Firmen heutzutage auf kostenlose CMS-Systeme setzen, die auch direkt von der Suchmaschine richtig und gut interpretiert werden. Bei einer Beratung zum Thema Suchmaschinenoptimierung sollte man sich über diesen Punkt auch mit der ausgewählten Agentur unterhalten. Denn die Programmierung der eigenen Internetseite ist ebenfalls ein wichtiger Faktor für die Platzierung.

Tags: Places, seo, suchmaschinenoptimierung

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Die 10 wichtigsten Web-Controlling Kennzahlen

Web-Controlling unter die Lupe genommen

Um eine erfolgreiche Webseite aufzubauen, ist es unerlässlich, Ziele festzulegen, mit denen der Erfolg der Seiten gemessen werden kann. Beim Messen dieser Ziele helfen besonders die Web-Controlling- Werkzeuge und Methoden. Aber nicht nur das Messen von Erfolg, sondern auch das Nutzen der Daten für die Optimierung der Webseite steht beim Thema Web-Controlling auf der Liste. So können zum Beispiel das Klickverhalten der Webseiten-User analysiert oder Abbruchraten kontrolliert werden. Analog zum Begriff Web-Controlling werden die Bezeichnungen Web-Analyse und Web-Analytics im deutschen Sprachgebrauch genutzt.

Mit Web-Controlling-Methoden werden Webseiten-Betreiber ihre Kunden und Besucher besser verstehen, das Online-Marketing effizienter gestalten und die Webseiten-Usability optimieren. Hinzu kommt die Wettbewerbsanalyse: Es ist natürlich gut zu wissen, wo die Unternehmen mit ihrer Seite stehen,  noch wichtiger ist es aber in den meisten Fällen der Vergleich mit den Wettbewerb. Auch hier gibt es verschiedene Tools und Möglichkeiten, um einen Vergleich mit anderen Webseiten herzustellen.

Die Grundlage für das Arbeiten im Web-Controlling-Bereich stellen Zahlen dar. Es gibt eine ganze Reihe unterschiedlicher Kennzahlen für das Thema Web-Controlling.

Zusammenfassend sollen mit dem Web-Controlling folgende wichtige Fragen geklärt werden:

• Wie viele Nutzer besuchen die Webseite
• Wie verhalten sich Besucher auf der Webseite
• Werden die Marketingziele effizient und effektiv erreicht?
• Wo sind die Schwachstellen auf der Webseite und lohnt sich eine Optimierung?
• Wie steht das eigene Unternehmen zu dem Mitbewerbern?

Die Kennzahlen werden meistens einheitlich verwendet, werden aber in den unterschiedlichen Tools manchmal anders benannt, da sich in Deutschland zum Teil andere Begriffe als in der USA etabliert haben.

Traffic ist der gängigste Begriff für das Besucheraufkommen einer Webseite.

Wichtige Kennzahlen:

• Click-Through-Rate (CTR)
• Bounce-Rate
• Impressionen
• Conversion-Rate (CVR)
• Pageviews
• Customer-Value
• Verweildauer
• ROI
• Cost per Order
• Besuchereinstellungen

Tags: Kennzahlen, KPI, web controlling

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